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什麽是商(shāng)場DP點位？商(shāng)場美陳DP點位如何設計？

談到商(shāng)業美陳設計，就不得不談到DP點。DP點是利用視覺表現手法，運用多種道具和設計手段，結合商(shāng)品所處的位置環境，是商(shāng)品特征的展示區域。DP點的設置更加直觀具象，通過直接的視覺設計，帶給購物(wù)者美好的購物(wù)感覺，從而引導消費(fèi)者的進一(yī)步消費(fèi)，激發消費(fèi)者的購買欲望。

DP點的功能

1、提升商(shāng)業氛圍：好的商(shāng)業美陳設計可以通過運用多種道具和設計手段，可以避免同品類專區個品牌商(shāng)品之間的單調銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個商(shāng)場的購物(wù)消費(fèi)氛圍。

2、增加景觀點位：美陳設計如同一(yī)處景觀造型，在大(dà)衆審美情趣日益提升的現在，更加需要通過商(shāng)場美陳設計來傳遞文化精神，豐富生(shēng)活文化氛圍，增強商(shāng)場的可視美化性。

3、傳遞商(shāng)場形象：商(shāng)場形象的營造離(lí)不開(kāi)商(shāng)場商(shāng)品質量、商(shāng)場地理位置、服務質量、商(shāng)場環境等諸多因素。而商(shāng)業美陳營造出良好的商(shāng)場環境，直接或間接的影響商(shāng)場整體(tǐ)形象的塑造。

4、發布信息，促進銷售：商(shāng)業美陳設計會輔以圖像、文字以及影音等要素，以此來起到發布信息，以及營銷推廣的作用，達到吸引消費(fèi)者，促進銷售的目的。

DP點設置區域及類型

DP點的設置主要是在人流集中(zhōng)的公共交叉區域和空白(bái)區域，消費(fèi)者視線易抵達且不阻擋人流的區域。

主要設置在以下(xià)幾個區域，分(fēn)别是在主動線、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、樓梯口。包括有吊挂式(從頂部懸挂造型)、地面式(擺放(fàng)在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以牆面爲背景，采用浮雕或半立體(tǐ)的形式)。展示式(海報、X展架、宣傳架)四種方式。

DP點位設計要求及原則

從營銷學的角度來講，商(shāng)場的營銷手段包括：視覺營銷、聽(tīng)覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體(tǐ)驗營銷等多種方式，充分(fēn)去(qù)調動人體(tǐ)的各個器官去(qù)接觸體(tǐ)會商(shāng)品。所以，好的DP點必須包含3點要素：

(1)有吸引力：富有特色、直觀、格調鮮明，能夠吸引消費(fèi)者眼球和注意力。
(2)整體(tǐ)性，所有DP點全方位的呼應對照性、單個DP點各個角度的可觀賞性;整體(tǐ)形成概念，傳遞一(yī)緻的信息和含義，整體(tǐ)有延續性，個體(tǐ)又(yòu)有獨立性。
(3)安全性，造型安全。

DP點位是在流通領域裏表現并管理以商(shāng)品爲主的所有視覺要素的活動，從而達到表現企業獨特性的目的。所以DP點位規劃要根據商(shāng)場内部的動線規劃及商(shāng)品計劃進行設計，需要具有計劃性、科學性及靈活性。在進行點位設計之前，需要考慮：全方位性，多元化;各個角度的可觀賞性;公共區域，人流集中(zhōng)區域的分(fēn)化位置以及造型的安全性。