歐美展會之風格差異

核心提示：

    受曆史傳統、地域和文化因素的影響，世界各國的展覽會呈現明顯的地域特點，具有各自不同的辦展風格。從總體(tǐ)上看，歐美地區展覽會的質量、貿易效果和辦展水平都高于其他地區，基本代表了當今世界展覽業發展的最高水準，我(wǒ)國企業出境參展最多、最集中(zhōng)的也是歐美展覽會。而歐美展覽會在辦展方式和展覽會風格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區别，有利于進一(yī)步做好出國展覽工(gōng)作，在與世界接軌中(zhōng)逐步摸索和形成有中(zhōng)國特色的辦展風格。

    明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區别，有利于進一(yī)步做好出國展覽工(gōng)作，在與世界接軌中(zhōng)逐步摸索和形成有中(zhōng)國特色的辦展風格。      

    從展覽會數量和規模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數量多、規模大(dà)的特點。據統計，每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展會規模巨大(dà)，參展商(shāng)數量和觀衆人數衆多，絕大(dà)多數世界性“航母”級超大(dà)型和行業頂級展覽會都在歐洲舉辦。     

    從曆史的角度比較，歐洲的展覽會是從中(zhōng)世紀的“周市”發展而來。周市是指每周辦一(yī)次的集市貿易，如古羅馬的魚市、米市、油市等，都是專門爲買賣雙方的交易活動作爲宗旨，因而歐洲的展覽會一(yī)直具有很強的貿易性。北(běi)美展覽會始于18世紀，起源于專業協會的年度會議，展覽隻作爲年度會議的一(yī)項輔助活動，而且隻是一(yī)種信息發布和形象性展示，展覽會的貿易成交和市場營銷功能曾在很長一(yī)段時間裏并不爲企業所重視。這就是爲何現在仍有許多美國展覽會與專業協會年度會議合在一(yī)起同時舉辦的原因。由于北(běi)美展覽會的貿易性不及歐洲，因此貿易展覽會在歐洲企業開(kāi)展市場營銷和貿易促銷中(zhōng)所發揮的作用大(dà)于其在北(běi)美所發揮的作用，從而導緻歐美企業對展覽會的重視和利用程度也存在較大(dà)的差異。據統計，歐洲企業編制市場營銷費(fèi)用年度預算中(zhōng)，用在參加展覽方面的費(fèi)用約占其總預算的50%，而美國企業用在這方面的費(fèi)用隻占其年度市場營銷費(fèi)用預算的16.5%。      

    參加歐洲展覽會的參展商(shāng)和參觀者經常有一(yī)個共同的感受———參展商(shāng)來自世界各地，而且觀衆也同樣來自五湖四海，在那裏，展覽會影響早已超出國界和地域的限制，成了名副其實的國際盛事。與歐洲相比，美國雖然是世界經濟強國，但展覽會的國際性遠不及歐洲。在大(dà)多數情況下(xià)，美國展覽會更多地是爲了滿足美國各州間貿易往來的需要。在美國展覽會上，最活躍的交易是在批發商(shāng)和零售商(shāng)間進行，外(wài)國參展商(shāng)的成交常常是小(xiǎo)批量的，單個合同成交額一(yī)般都小(xiǎo)于歐洲。盡管如此，由于美國市場容量巨大(dà)，美國展覽會對國外(wài)參展商(shāng)的吸引力仍然不小(xiǎo)。     

    歐美展會形成了各自不同的風格和特點，歐洲的展覽館或會展中(zhōng)心一(yī)般都由專門的博覽局來管理和經營，它們除自己舉辦展覽會，向一(yī)些專業協會組織或私有展覽公司出租展館外(wài)，有的還擁有自己的專業展覽服務部門，可以向其他展覽會組織者和參展企業提供相關展覽服務，如道具租賃和展館施工(gōng)等，這與美國的做法也有很大(dà)的不同。美國展覽場地的所有者與展覽會的組織者截然分(fēn)開(kāi)，展覽館出租展覽場地和設施，沒有自己的展覽項目，而展覽會組織者一(yī)般沒有自己的展覽館，辦展時需要從展覽場地的所有者那裏租用展覽館和設施。還有就是歐洲絕大(dà)多數國家的政府都十分(fēn)重視展覽業的發展，因此歐洲展覽業在經濟生(shēng)活中(zhōng)的影響力以及政府對展覽業的支持力度常常超過美國。
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